كيف يوزّع انستقرام الريلز، وما الذي يرفع الوصول

ما الذي يقوله انستقرام

شرح رئيس انستقرام في أكثر من مناسبة أن التطبيق يحاول توقع ما سيفعله كل مشاهد بالريلز: هل سيشاهده حتى النهاية؟ هل سيضغط لايك؟ هل سيرسله لصديق في الرسائل؟ وذكر أن الإرسال في الرسائل من أقوى الإشارات للوصول إلى غير المتابعين. لا توجد معادلة منشورة، لكن الاتجاه واضح: سلوك المشاهد أهم من حجم الحساب.

الثواني الثلاث الأولى

أغلب المشاهدين يقررون التمرير خلال ثانية أو ثانيتين. ابدأ بالنتيجة لا بالمقدمة: الطبق جاهزًا قبل خطوات طبخه، والمكان بعد التجديد قبل صور الورشة. وضع نصًا قصيرًا على الشاشة في البداية، لأن كثيرًا من الناس يشاهدون بلا صوت. النص العربي على الفيديو يحتاج خطًا واضحًا وحجمًا كبيرًا، وابتعد به عن أسفل الشاشة حيث تغطيه أزرار التطبيق.

الطول المناسب

الريلز يمكن أن تصل إلى ثلاث دقائق، لكن الطول ليس هدفًا. ريلز من خمس عشرة ثانية يُشاهد مرتين أفضل من ريلز من دقيقة يُترك في منتصفه. قِس «متوسط مدة المشاهدة» في الإحصاءات، وقارنه بطول الفيديو.

اجعله يستحق الإرسال

اسأل نفسك: لمن سيرسل المشاهد هذا الريلز؟ نصيحة مفيدة يرسلها لصديق يحتاجها، أو موقف مضحك يعرفه كل أهل مدينته، أو مكان جديد يقترحه على العائلة. المحتوى الذي يُرسل في الرسائل يصل أبعد من المحتوى الذي يُعجب به الناس بصمت.

ريلز التجربة

أضاف انستقرام خيارًا لنشر ريلز «تجريبي» يُعرض أولًا على غير متابعيك، ثم تقرر بعد أيام إن كنت تريد نشره لمتابعيك أيضًا. هو طريقة جيدة لاختبار فكرة جديدة دون أن تظهر في شبكة حسابك إن لم تنجح. قد لا يكون الخيار متاحًا لكل الحسابات في كل البلدان بعد.

أين يأتي دور الأرقام المشتراة

لا تأثير مباشر لها على الوصول، لأن المتابعين المشترين لا يشاهدون ولا يرسلون. ما تغيره هو الانطباع عند من يصل إلى حسابك من ريلز ناجح: يرى رقمًا أكبر فيسهل عليه الضغط على «متابعة». وهذا كل ما نعد به في باقات المتابعين. أما اللايكات على ريلز فاجعلها متناسبة مع مشاهداته.

تجربة لأسبوعين

انشر ريلز كل يومين، وغيّر شيئًا واحدًا في كل مرة: البداية، أو الطول، أو وقت النشر. سجّل متوسط مدة المشاهدة وعدد مرات الإرسال. بعد أسبوعين ستعرف ما يعمل مع جمهورك أنت، وهذا أنفع من أي قاعدة عامة.